[내일배움캠프 사전캠프] 브랜드 광고 분석

브랜드 광고 분석에 앞서,

아직 분석에 적합한 단어를 생각해내기에 어려움이 있어 금일 배운 프롬프트 엔지니어링 기법들을 이용해

AI의 도움을 받아 작성해보려한다.

 

NUDAKE

 

Structured Prompting

“광고 목적이 뭘까?”

“의도와 이유 설명”

“시각적 특징"

 

브랜드 광고분석. 왜 그렇게 생각하고 해석했는지 서술. 의도와,의미 서술.

 

1)타깃

 

주로 타깃이 되는 사람의 연령대는 2-30대. 남녀 구분 없이.

디저트에 관심이 많고 특이한 메뉴들을 도전할 수 있는 사람.

새로운 것에 대한 지출에 거부감이 없는 사람. (가격이 저렴하지 않아도)

SNS 업로드 경험을 중요하게 생각하는 사람.

브랜드 경험을 하고싶은 사람.

즉, 젠더리스 감성의 하이엔드 취향층 이라고 생각한다.

 

2)광고 목적

 

누데이크는 단순히 디저트를 판매하는 것이 아닌, 브랜드 자체를 하나의 문화적 경험과 예술적 취향으로 인식시키는 것에 가깝다.

 

보통의 베이커리 광고는 재료,맛,가격을 강조하지만

누데이크의 광고를 보면 강한 비주얼과, 낯설고 실험적인 연출이 돋보인다.

단순히 디저트를 소비하는 공간이 아닌, 감각적인 라이프스타일 브랜드를 추구하는 의도인 것 같다.

 

1. 브랜드 차별화

 

독특한 비주얼과 세계관이 주를 이루는 광고들로 보아

브랜드 이미지 구축과, 세련된 공간을 광고하는데 초점을 둠

 

2.MZ세대의 소비욕구 자극

 

디저트들의 비주얼, 공간 등을 봤을 때 사진을 찍고싶은, 이 곳에서 찍히고 싶은, 자랑하고 싶은

욕구를 만들어 낸다. 이 디저트를 먹었다. 보다는 이 공간을 경험했다. 에 가까운 느낌.

이어져 SNS 바이럴 효과는 덤.

 

3)패션,예술 브랜드 포지셔닝

 

광고의 결을 봤을 때 일반 베이커리 브랜드 보다 패션 브랜드 광고에 가까움.

모델, 공간, 색감, 오브제 등 예술 전시처럼 전개.

 

4) 브랜드 세계관 구축

 

현실적인 장면보단 상징적 장면이 위주.

-개인적으로 이 광고의 의도를 해석하게 만듬, 머리 속에 머물게 만든다.

 

이해보다는 인상을 남기는 전략.

 

3)시각적 특징

 

1)초현실적 연출

 

현실에서 보기 어려운 장면, 오브제를 사용한다.

기괴하면서도, 독특한 분위기가 잔상을 만들어 냄

 

2)패션화보같은 비주얼

 

모델 포즈, 구도, 기법 등 패션 브랜드 광고의 느낌을 준다.

스타일과 무드를 앞세워 감정을 만들어 냄

-브랜드를 고급스럽고 트렌디하게 인식하게 만듦.

 

3)절제된 색감과 대비

 

채도가 낮고 차가운 색감을 사용해 미래적인 분위기를 만듬.

입체감 강조.

 

 

ATIISSU

 

Chain-of-Thought Prompting

 

ATiiSSU 광고를 분석해줘.

1단계: 광고 분위기와 브랜드 이미지를 통해 타깃 소비자 분석

2단계: 광고가 전달하는 핵심 메시지 해석

3단계: 광고 목적과 브랜드 전략 추론

4단계: 색감, 조명, 구도, 스타일링 등의 시각적 특징 분석

5단계: 시각적 요소가 타깃과 메시지 전달에 어떤 효과를 주는지 설명

각 단계의 reasoning 과정을 포함해서 설명해줘.

 

1) 타깃

 

감각적이고 스트릿 패션 기반의 분위기를 강조함.

모델의 표정,포즈,스타일링을 보아 개성과 자기표현을 중요하게 여기는 소비자를 타깃으로 함.

 

패션트렌드에 민감한 20대.

SNS를 통해 스타일을 소비하는 MZ세대

단순 의류보단 브랜드 감성과 분위기를 중요시 하는 소비자.

기능 중심보다 감성 소비 성향이 강한 젊은 층 겨냥.

 

2)광고 목적

 

광고가 전달하는 핵심 메시지는

'자신만의 개성과 분위기를 패션으로 표현하라'

 

옷 자체에 대한 설명보다는 라이프스타일, 분위기, 감각적인 이미지를 강조함.

모자 하나를 구매하는 것이 아닌 브랜드를 소비하는 경험을 줌.

 

또 릴리즈 된지 얼마 안된 브랜드라

브랜드 이미지 구축, 감성적 브랜드 포지셔닝, 트렌디한 브랜드 인지도 강화

등의 의도가 느껴짐.

 

3)시각적 특징

 

 

1) 스트릿 감성과 패션 화보 스타일

자유로운 포즈와 움직임, 단편영화같은 광고를 활용하여 세련되고 힙한 분위기를 만듬

 

 

2) 절제된 색감과 무드 중심 조명

모노톤 또는 차분한 컬러 사용, 대비감 있는 조명 , 분위기를 강조하는 그림자 연출로

도시적이고 시크한 이미지를 강조함.

 

3) 스타일링 중심 구성

액세서리, 헤어, 메이크업까지 통일된 무드 형성 (웨스턴 컨셉) ,제품보다 전체 스타일링을 강조

소비자가 특정옷이 아니라 “브랜드 감성 전체”를 소비하도록 유도.

 

4)SNS 친화적 비주얼

감각적인 컷 구성, 짧고 강한 인상 , 인스타그램 화보 같은 연출로

구매를 유도하고 구매 후 SNS 업로드 욕구를 만들어 자체 바이럴 효과도 노림.

 

NUFLAAT

Chain-of-Thought Prompting

 

NUFLAAT 광고를 분석해줘.

1단계: 광고 분위기와 스타일을 통한 타깃 소비자 분석

2단계: 광고의 핵심 메시지와 브랜드 이미지 해석

3단계: 광고 목적과 브랜드 전략 추론

4단계: 색감, 조명, 구도, 스타일링 등 시각적 특징 분석

5단계: 시각적 요소가 소비자 인식과 브랜드 이미지 형성에 미치는 영향 설명

각 단계의 reasoning 과정을 포함해서 설명해줘.

 

1) 타깃

 

기존의 따뜻하고 정갈한 홈웨어·식기 광고와는 정반대.

 

차갑고 인공적인 공간, 기괴하게 변형된 오브제

(구부러진 포크, 손톱 모양의 빨간 장식이 돋보이는 '네일 컬렉션')

 

SF 영화를 연상시키는 미래지향적(Futuristic)이고 초현실적인 무드를 전개.

 

전통적인 식기광고는 '가족의 따뜻함', '정갈한 요리' 와 함께하지만, 누플랏은 단순한 식기가 아닌

예술적 오브재로서 연출함.

 

즉, 대중 전체가 아닌 고유의 미적 취향을 가진 소수를 저격.

 

2-30대 크리에이터/미니멀,아방가르드 성향의 소비자.

 

2)광고 목적

 

가장 평범하고 일상적인 행위 '식사'를 가장 실험적인 방식으로 광고한다.

 

매일 사용하는 식기들에 기묘한 디테일을 주어 익숙한 테이블을 낯설게 만들어줌.

제품의 기능성보다 시각적 충격에 힘을 줌.

 

기능적 세일즈가 아닌 소유욕 자극, 카테고리 재정의.

 

소비자들은 이미 집에 쓸만한 식기류를 구비해둠.

누플랏이 시장에 살아남으려면 필요가 아닌 욕망을 만들어내야 함.

 

이것은 그릇이 아니라 소장해야 할 작품에 가까운 느낌을 줌.

 

3)시각적 특징

 

전체적으로 차갑고 정제된 색감, 레드와 블랙의 대비가 눈에 띔.

 

아늑한 색감이 아닌 왜곡 없는 플랫한 조명을 사용해 인공적이고 미래지향적인 연출.

 

실험실이나 미술관 쇼케이스를 보는듯 한 정돈 된 구도, 긴장감 유도

 

벽하게 정제된 백색 도자기 위에 얹어진 날카롭고 붉은 '네일' 장식은 기묘한 아름다움을 자아냄.

 

 

 

 

 

후기

 

브랜드의 의도를 머리로는 이해하지만 글로 서술하기에는 어려움이 있었는데, 이를 AI와 함께 알아보니 내가 몰랐던 의도, 지식들을 얻게 되었다.

 

오늘 강의에서 들은 여러가지 프롬프트 기법들을 사용하려 했지만

오늘 과제에 사용하기에 Chain-of-Thought Prompting 가 제일 적절하여

여러가지 기법을 사용하지 못한 게 아쉽다.

 

AI가 나의 선생님이 될 줄을 몰랐는데 오늘 아주 든든한 선생님이 되어주었다!