광고기획 프로세스
Insight-Stratedy- Message-Creative-Execution
Insight
고객 마음 속 숨은 이유 찾기
시장환경 분석+제품분석+소비자분석
시장환경- 시장규모 및 점유율, 내,외적인 환경요소, 경쟁사 주요 동향
제품분석- 제품 특성 분석, 경쟁사 제품 비교, 제품 위치도
소비자분석- 소비자 행동분석, 소비자 심리분석
Stratedy
광고목표 - 측정 가능한 커뮤니케이션 목표 설정
타겟정의 - 광고목표 소비자 정확한 타겟 정의
광고 콘셉트 - 핵심 방향성 제안 및 핵심 메시지
Message
커뮤니케이션의 핵심 주장을 정의하는 단계
핵심 주장 - 짧고 강하게 하나의 주요 베네핏 강조
근거 메시지 - 핵심 메시지를 왜 믿어야 하는지 설명
감정적 연결 - 메시지를 소비자의 감정, 욕망과 연결하는 장치
최종 메시지 테스트
- 이 메시지는 타겟의 언어로 되어있는가?
- 소비자가 즉시 이해하는가?
- 경쟁사와 명확히 다른가?
- 과장 없이 사실 기반인가?
- 감정적 동기 부여가 되는가?
- 다양한 표현 방식으로 확장 가능한가?
Creative
메시지를 감각적으로 번역하는 작업
Key Visual - 광고의 시각적 기준이 되는 메인 이미지
Storytelling - 메시지를 이해시키는 과정, 소비자 감정선 형성
Extension - 여러 매체 형태로 확장
크리에이티브 체크리스트
- 메시지가 한눈에 보이는가?
- 브랜드 존재가 명확하게 느껴지는가?
- 소비자의 감정을 건드리는가?
- 경쟁사 대비 독창성이 있는가?
- 플랫폼별 재구성이 가능한가?
- 시각적 품질의 완성도는 충분한가?
광고 비주얼 기획
| 항목 | 내용 |
| 브랜드 | Le Labo 르 라보 |
| 제품 | SANTAL 33 |
| 매체 가이드 | SNS 광고용/ 모바일 중심 이미지 (4:5, 9:16) |
| 비주얼 가이드 | 모델 없이 제품만 |
리서치, 브랜드와 제품의 정체성을 이해하라!
1) 기존 광고들의 공통점 찾기
2) 기존 광고 비주얼을 5개 이상 찾아서 이미지 모으기
3) 공통되는 비주얼 요소 키워드로 도출하기
무드, 텍스처, 조명 리서치
1) 르라보 같지만 르라보가 아닌 이미지 리서치
2) 텍스처 또는 색체 무드 레퍼런스 찾기
3) 제품 광고의 조명 레퍼런스 찾기
경쟁사 리서치
1) 무엇을 피해야 하는가?
2) 다른 브랜드 광고와 비교
3) 르라보스럽지만 기존과 다르게 보이기 위한 시각 언어 도출
핵심 감정을 명확한 시각 요소로 번역하라!
1)제품으로부터 느낀 감정 또는 감각을 글로 적어보기
2) 구체적인 상황 또는 이야기로도 표현해보기
3) 감정 또는 감각 언어를 시각 요소로 변환해보기
콘셉트를 한번에 전달할 비주얼 메타포를 찾아라!
프롬프트 구조 설계
| 항목 | 내용 |
| 브랜드 톤 | |
| 무드 | 2-3개만 골라요 |
| 컬러/텍스쳐 | |
| 오브젝트 | |
| 조명 | |
| 레이아웃 | |
| 스타일 |
프롬프트 작성 및 이미지 생성
/imagine prefix(이미지의 매체 설정) scene(이미지의 주요 장면 설정) suffix(디테일, 분위기, 조명) parameter(비율, 품질 등 조절)
| 항목 | 내용 |
| prefix(이미지의 매체 설정) | |
| scene(이미지의 주요 장면 설정) | |
| suffix(디테일, 분위기, 조명) | |
| parameter(비율, 품질 등 조절) |
프롬포트 정리
/imagine
이미지 결과 평가
비중을 줄일 요소 찾기, 여백 정도, 의도된 레이아웃? ,색감, 구도 등