광고기획 프로세스
Insight-Stratedy- Message-Creative-Execution
Insight
고객 마음 속 숨은 이유 찾기
시장환경 분석+제품분석+소비자분석
시장환경- 시장규모 및 점유율, 내,외적인 환경요소, 경쟁사 주요 동향
니치 향수 시장은 지속 성장 중이며, 향수를 단순한 향이 아닌 자기 표현 수단으로 소비하는 트렌드가 강해지고 있다.
특히 2~30대 직장인들은 명품보다 취향을 드러내는 소비에 가치를 두고 있다.
또, 향수를 통한 퍼스널 브랜딩 트렌드가 확산되고 있고, 자기관리, 첫인상 등 셀프케어 이슈가 확산되고 있다.
제품분석- 제품 특성 분석, 경쟁사 제품 비교, 제품 위치도
| 브랜드 | 이미지 | 인상 |
| 조말론 | 부드럽고 클래식 | 자연스러움 |
| 딥디크 | 예술적 감각 | 편안함 |
| 바이레도 | 미니멀,트렌디 | 깨끗함 |
| 르라보 | 개성,도시적 세련미 | 전문적, 세련됨 |
소비자분석- 소비자 행동분석, 소비자 심리분석
타겟은 [ 향을 구매하는 것이 아닌 '내가 어떤 사람으로 보일 것인가'를 구매해야 한다.] 즉 이미지를 구매하는 것이다.
향수의 선택 기준이 첫인상-지속력-차별성-브랜드 스토리 순으로 간다. 물론 가장 중요한 건 향 선호겠지만, 일단 소비자를 끌려면
광고가 주는 브랜드 분위기로 잡아야한다.
Stratedy
광고목표 - 측정 가능한 커뮤니케이션 목표 설정
전문적인 이미지, 브랜드 인지도, 구매 의향 상승
타겟정의 - 광고목표 소비자 정확한 타겟 정의
25~39세 비즈니스 피플, 셀프케어를 중요시함. 퍼스널 브랜딩, 자기개발에 투자.
광고 콘셉트 - 핵심 방향성 제안 및 핵심 메시지
컨셉 키워드
- Professional
- Modern
- Refined
- Signature
- Presence
'말하기 전 먼저 기억되는 사람'
Message
커뮤니케이션의 핵심 주장을 정의하는 단계
핵심 주장 - 짧고 강하게 하나의 주요 베네핏 강조
Before you speak. 당신이 말하기 전에, 이미 좋은 인상은 시작된다.
근거 메시지 - 핵심 메시지를 왜 믿어야 하는지 설명
전세계 니치향수의 대표작이고, 독보적인 우디향조를 가졌다. 또 남녀 모두 사용 가능한 시그니처 향이다.
감정적 연결 - 메시지를 소비자의 감정, 욕망과 연결하는 장치
소비자는 향을 사는 것이 아니다.
처음 악수 할 떄의 신뢰감, 분위기, 자신감.
사람들에게 오래 기억되는 존재감을 산다.
Creative
메시지를 감각적으로 번역하는 작업
Key Visual - 광고의 시각적 기준이 되는 메인 이미지
Before you speak.
1)정장을 입는 남성이 손목에 향수를 뿌림
2)상탈 향수 병의 그림자가 대표재료의 실루엣
3)카다멈, 샌달우드,가죽이 상탈 향수병을 감쌈. 바이올렛 배경 그걸 정장 입은 사람이 잡으려 함
Storytelling - 메시지를 이해시키는 과정, 소비자 감정선 형성
1)비즈니스맨의 외출 준비의 마지막. 외출 준비의 화룡점정같은 느낌
2) 익숙한 향. 사진으로만,향수 이름만 봐도 향이 연상됨
3) 분위기를 쟁취함.
Extension - 여러 매체 형태로 확장
인스타그램- 정적인 무드 이미지
옥외 광고 - 인물 실루엣 중심
광고 비주얼 기획
| 항목 | 내용 |
| 브랜드 | Le Labo 르 라보 |
| 제품 | SANTAL 33 |
| 매체 가이드 | SNS 광고용/ 모바일 중심 이미지 (4:5, 9:16) |
| 비주얼 가이드 | 모델 없이 제품만 |
프롬프트 구조 설계
1)정장을 입는 남성이 손목에 향수를 뿌림
| 항목 | 내용 |
| 브랜드 톤 | 다크,브라운, 고급스러움, 전문적임 |
| 무드 | 전문적,고급스러움 |
| 컬러/텍스쳐 | 브라운, 검정 |
| 오브젝트 | 향수, 정장을 입은 남성의 손목 |
| 조명 | 노란 실내조명,스튜디오 |
| 레이아웃 | 왼쪽에 향수 오른쪽에 정장을 입은 남성의 손목 |
| 스타일 | 실사,스튜디오 촬영,85mm |
2)상탈 향수 병의 그림자가 대표재료의 실루엣
| 항목 | 내용 |
| 브랜드 톤 | 자연스러움과 원료 중심 |
| 무드 | 몽환적, 아침햇살 |
| 컬러/텍스쳐 | 주황,밝음,명료도 낮음 |
| 오브젝트 | 향수,그림자 |
| 조명 | 자연광, 스튜디오 조명 |
| 레이아웃 | 좌측 가운데에 향수와 우측으로 떨어지는 그림자 |
| 스타일 | 85mm,스튜디오 촬영 |
3)카다멈, 샌달우드,가죽이 상탈 향수병을 감쌈. 바이올렛 배경 그걸 정장 입은 사람이 잡으려 함
| 항목 | 내용 |
| 브랜드 톤 | 자연스러움과 원료 중심 |
| 무드 | 신비함, 호기심유도 |
| 컬러/텍스쳐 | 새벽의 숲, 나무 사이로 약간의 빛 |
| 오브젝트 | 나뭇가지로 둘러쌓인 향수, 잡으려는 손 |
| 조명 | 은은하게 나무 사이사이 |
| 레이아웃 | 좌측 상단에 상탈, 우측에 손 |
| 스타일 | 85mm,실사 |
프롬프트 작성 및 이미지 생성
/imagine prefix(이미지의 매체 설정) scene(이미지의 주요 장면 설정) suffix(디테일, 분위기, 조명) parameter(비율, 품질 등 조절)
| 항목 | 내용 |
| prefix(이미지의 매체 설정) | |
| scene(이미지의 주요 장면 설정) | |
| suffix(디테일, 분위기, 조명) | |
| parameter(비율, 품질 등 조절) |
프롬포트 정리
/imagine
이미지 결과 평가
비중을 줄일 요소 찾기, 여백 정도, 의도된 레이아웃? ,색감, 구도 등